---

Реформы курорта Феодосия
1991-2010

начало::02::03::04::окончание

Распад СССР и начало рыночных преобразований в стране существенно изменили деятельность курортных районов Крыма. Резкий спад количественных показателей работы санаторно-курортного комплекса Феодосии и других районов в начале 1990-х годов объяснялся тем не только сменой хозяйственного механизма и разрушением старых межрайонных связей, но и изменением характера рекреационного спроса, в том числе мотиваций поездок людей, сменой стереотипов рекреационного поведения, росту требований отдыхающих к уровню сервиса, к качеству, ассортименту и стоимости предоставляемых услуг. Многие люди, годами ездившие в Феодосию, стали отдавать предпочтение более комфортабельным, а зачастую и более дешёвым зарубежным курортам.

Каково же современное лицо феодосийской здравницы? О рекреационном имидже города можно судить по результатам проекта маркетинговых исследований "Курортный Крым глазами отдыхающих", проводившихся в 2001 году. Четверть опрошенных связывает Феодосию с творчеством И. К. Айвазовского; примерно такое же количество главным символом Феодосии считает море и солнце. Каждый десятый приезжий выделяет такие уникальные качества города, как спокойствие, тишина, возможность отдохнуть от суеты. "Имиджем Феодосии, - пишут авторы проекта, - является её направленность на внутренний мир человека; она как бы даёт возможность остановить погоню за иллюзиями и почувствовать всю красоту окружающего мира". Вместе с тем авторы исследования предполагают, что "несколько меланхолическая направленность Феодосии не находит отклика у всех посетивших её". С этим утверждением нельзя согласиться.

До 1989 года Феодосия была практически закрытым городом, но последние десять лет преобразили её облик. Только в 2003-2004 годах количество отдыхающих в Феодосийском регионе возросло на 25%. Сегодняшние масштабы развития рекреационного комплекса Феодосии таковы: в 2006 году на территории Феодосийского городского совета насчитывалось 65 курортных учреждений на 4165 круглогодичных коек и 12162 койки - в сезон "пик". Число обслуженных начиная с 2000 года постепенно росло от 110 тыс. до более чем 140 тыс. человек, причём в санаторно-курортных учреждениях отдыхали 73905 человек, а объём предоставленных услуг превысил 70 млн. грн. Феодосию пока трудно отнести к курортам международного класса, так как граждане Украины составляют 67% посетителей, на жителей стран СНГ приходится около 31,5%, и лишь 1,5% общего рекреационного потока составляют отдыхающие из стран дальнего зарубежья.

Представление о том, какое место занимает Феодосийский регион на крымском рынке рекреационных услуг, даёт ряд расчётных экономических показателей. На Феодосию приходится 8,9% всех развёрнутых коек в курортных учреждениях; 6,3% обслуженных организованных отдыхающих; 4,8% общего числа занятых в курортном обслуживании; 3,4% платежей в крымский бюджет. Таким образом, при общей положительной тенденции налицо отставание от других рекреационных районов Крыма. Кроме того, по интенсивности посещений Феодосия ещё не достигла показателей, зафиксированных в наиболее "урожайные" годы советского периода. По среднему количеству дней пребывания курортников (11 дней) Феодосия не уступает Ялте и Алуште, опережает Судак и Керчь (9 дней), но отстаёт от Евпатории (20 дней).

--

Позитивные сдвиги в росте посещаемости Феодосии являются результатом довольно продуманной курортной политики местных органов власти. В 2002 году в целях привлечения отдыхающих исполнительным комитетом Феодосийского городского совета была осуществлена широкая рекламная кампания в средствах массовой информации стран СНГ, выделено 53,5 тыс. грн. для создания телерекламы и налаживания производства и реализации рекламно-сувенирной продукции. Даже столь скромная сумма инвестиций имела положительный эффект: уже к 2005 году заполняемость здравниц достигла 94%.

В 2002-2003 годах началась реконструкция и модернизация материально-технической базы пансионатов, туриско-оздоровительных комплексов, учебно-спортивных баз, детских оздоровительно-спортивных комплексов. Ведётся активное строительство частных гостиниц и пансионатов, объектов рекреационной инфраструктуры. Всё это привело к заметным изменениям функциональной структуры рекреационного комплекса города. В настоящее время в коечном фонде курорта преобладают базы отдыха, учреждения для отдыха детей, а на санатории и пансионаты с лечением приходится около 10%. Такое распределение средств размещения типично для многих зарубежных и постсоветских курортов и свидетельствует об усилении оздоровительно-развлекательной специализации, как более прибыльного сектора курортной индустрии.

Всё большую роль в решении проблемы жилья для отдыхающих играют гостиницы. На территории курорта насчитывается одиннадцать гостиниц. Число обслуженных иностранцев в гостиницах Феодосии достигло 10 тыс. человек. в год. По обеспеченности гостиничными местами в расчёте на тысячу человек (более 11) Феодосия отстаёт от Ялты, Алушты и Судака, но обгоняет Евпаторию. Характерным явлением начала 21-го века стал рост частных гостиниц, многие из которых по уровню комфортности, перечню и качеству предоставляемых услуг составляют реальную конкуренцию здравницам. Неповторимость и привлекательность феодосийского курорта создаётся совместной работой многих здравниц, но наибольший вклад в создание его имиджа вносят санаторно-курортные учреждения.

на верх страницы::Феодосия курорт::на главную